Pero, ¿qué es exactamente el Advergaming?

Consiste en comunicar e interactuar con el consumidor/usuario utilizando videojuegos con el fin de publicitar una marca o un producto.

El Advergaming aporta numerosos beneficios para la marca o anunciante con respecto a otras herramientas de carácter audiovisual, ya que crea un fuerte vínculo con el usuario, lo mantiene enganchado, interactuando y estableciendo una estrecha cercanía entre éste y la marca.

Aquí os dejamos algunos ejemplos muy representativos de Advergaming, entre los cuales nos gustaría destacar el de Tipp-ex y Magnum.

Esperamos que os gusten, no os los perdáis, ¡¡¡son muy buenos!!!

Magnum Pleasure Hunt

Magnum Pleasure Hunt 2

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Aunque muchos de vosotros ya veníais utilizándolo después de una activación manual, Facebook acaba de comunicar que su Timeline (o biografía) se comenzará a activar automáticamente para todos los usuarios que no lo hayan hecho voluntariamente desde diciembre.

Este rediseño del perfil de los usuarios cambia por completo el concepto de “muro” al que estábamos acostumbrados y lo cambia por una especie de cronología/biografía en la que se verán los hechos más significativos y actividades realizadas por los usuarios, un cambio al que algunos les está costando adaptarse.

¿Qué hay de nuevo?

Por un lado, como puntos positivos del nuevo diseño de Facebook, vemos que es mucho más visual, más intuitivo, con una cabecera (o foto de portada) de gran tamaño. Mejora la integración social (por ejemplo de Spotify o Netflix) y con una mayor ordenación de los contenidos.

Por otro lado, en cuanto a sus desventajas creemos que hay carencias en cuanto a su privacidad y seguridad, ya que el contenido que se publique o se ha publicado, será más fácilmente localizable y eso hace que sea imprescindible configurar con detalle la privacidad de la cuenta (al ser una biografía del usuario basada en el tiempo, se puede visualizar con demasiada facilidad todo lo que el usuario ha venido publicando desde su inicio en Facebook.

Otro aspecto a destacar en este sentido, es que la compresión que hace Facebook en las fotos de portada es muy grande y por consiguiente baja su calidad.

Aquellos que todavía no hayan actualizado su perfil a la nueva versión de Facebook, pueden activarlo en www.facebook.com/timeline y haciendo click en el botón verde “Obtener biografía”. Una vez activado, se puede hacer un tour por Timeline y ocultar todo lo que no se quiera tener visible una vez publicado el nuevo Timeline.

En cuanto a páginas de empresa, en un principio Facebook anunció que en un principio no entraba dentro de sus planes.

Sin embargo, según Business Insider, la conferencia que hay fijada para el 29 de febrero (que gira alrededor del marketing) podría ser el lugar y el momento en el que la red social de Mark Zuckerberg presentase los cambios en las páginas para empresas (unos cambios que incluirían el nuevo timeline pero adaptado a las páginas). Esta teoría viene sustentada por un par de filtraciones que, como es habitual, se mantienen en el anonimato.

Algunos ejemplos que se han filtrado son estos:

¿Activará Facebook realmente el nuevo timeline a las páginas? Todo apunta a que sí. No tenemos más que esperar una semana.

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Arte, concepto tipo cajón de sastre. En esas cuatro letras cabe de todo: las prostitutas multifaciales de Picasso, las antropometrías de Klein (no eran otra cosa que lienzos pintados utilizando a mujeres desnudas como pinceles humanos), el famoso urinario-escultura de Duchamp o la pobre oveja que Hirst mostró en formol seccionada por la mitad. Es evidente que el arte está vivo, late, se mueve y evoluciona, pero lo que hoy queremos destacar es que ahora, además, también camina.

Tranquilos que no, no vamos a hablaros de ninguna curiosa instalación móvil de última generación, ni a escribir nada que al final os haga exclamar “¡¡¡¿Y esto es arte?!!!. Sí, de verdad, esto es arte y anda. Y su creador es un artista, si no, juzguen ustedes mismos.

Hoy os presentamos a Daniel Reina, artista canario residente en Lanzarote y creador de la marca “Las Nanis de Nani”. Nani, Dani, que tiene amplia experiencia en el mundo de la ilustración y la publicidad, un buen día (de playa), seguramente ayudado por la ventolera alisia, comenzó a pensar sobre cómo podría plasmar su capacidad artística de manera que se hiciera usable para el disfrute de sus amigos. Vuelta y vuelta en la toalla, y ¡equilicuá!, ahí estaba la idea, en sus pies. Decidió vestirlos con zapatillas decoradas con recuerdos, personajes de la infancia, grupos de música, escenas míticas de cine, etc. Así, las Nanis de Nani, se aventuran junto a Tintín, cantan con los Beatles, se multiplican por cero con Bart Simpson, miran los escaparates de Tiffany’s con los ojos de Audrey y ladran como de perro de Haring. Su talento le permite atreverse con todo, por lo que el resultado está lejos de las obras de arte en serie que reproducía Warhol. Las Nanis de Nani te permiten llevar contigo lo que más te gusta en la vida, eso que toca el botón de tu corazoncito.

Reina, además, es un ejemplo de las posibilidades infinitas que permite la comunidad virtual y las nuevas tecnologías. Es claro reflejo de la potencia que tienen las redes sociales en la difusión de la información si se saben gestionar de manera adecuada. Reina solo se ha servido de ellas para dar a conocer sus trabajos y ha cosechado gran éxito en poco tiempo. Algo sobre lo que nuestros pies deberían pensar… Desde este foro, os invitamos a conocer en mayor profundidad a este singular y talentoso dibujante.

Página de Las Nanis de Nani

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A nosotros nos ha ayudado a comprender y entender mejor lo que
está ocurriendo en el mundo entero; los orígenes de la crisis, la
fuerza que tiene el capital y los todopoderosos, la enorme supeditación
del poder político a los intereses económicos y la factura que todo ello
va a suponer al ciudadano de a pie. La verdad es que este documental nos
dejó bastante inquietos, pero al mismo tiempo muestra algunas claves
para no volver a caer el los mismos errores. Esperemos que a vosotros
también os guste y os ayude a sacar vuestras propias conclusiones y a
entender mejor lo que está pasando.

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A este movimiento de ficha Nike responde con “Nike better world“, estrategia para web y redes sociales centrada en el medio ambiente y el compromiso social, con un spot 100% reciclado, compuesto por flashes de más de 70 anuncios de las últimas dos décadas, para promocionar iniciativas como la construcción de instalaciones con goma reciclada de zapatillas, ayuda a enfermos, empleo de menos cartón en sus cajas para evitar la deforestación, etc.

Adidas vs. Nike, una lucha entre titanes por ver quien consigue adjudicarse parte de la cuota de mercado del otro.

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Pregones procedentes de los siete mares nos anuncian la inminencia del punto de no retorno: ¡La publicidad está avocada a abandonar la caverna para siempre! ¡Cuidado, con internet el usuario final tiene la capacidad de juguetear con una estrategia de marca o campaña como si de un muñeco de trapo se tratara, siendo él quien decide sobre la vida y la muerte de la misma!¡Desbravemos los blogs, redes sociales y demás abrevaderos de información! ¡Captad a los jesuitas y el resto de la Iglesia los seguirá! ¡Debemos canalizar esas sinergias para que nada escape a nuestro control! ¡Hay que establecer una relación cross-media con el consumidor, para que sea él quien nos busque, nos acepte, viva la experiencia de marca que le ofrecemos y la disemine allende los mares virtuales! ¡Campañas a la rapidez de un clic!

Sí, todo ello muy cierto, pero parece que de pronto el branding y la publicidad hayan dado sentido a su existencia con la venida de la web 2.0. Es innegable que internet otorga una profundidad de campo y un abanico de posibilidades nunca vistas hasta ahora en materia de comunicación, pero el flash de la nueva foto de familia parece habernos cegado por momentos. Por mucho que cambie el concepto y ya no se comunique un producto sino que se produzca una comunicación de consumo, y la mera exposición o presencia ya no sirvan, la publicidad tiene un código genético que determina su naturaleza y cometido, y estará ligado a él ad eternum. Y es que el futuro de la publicidad irradia un halo místico, como si el nuevo soporte omnisciente y omnipresente fuese a liberar a ésta de su fin último, que es motivar hacia una acción de consumo, haciéndola tan sutil e imperceptible como para controlar las pautas de consumo sin que el personal sea consciente de ello; o incluso autogestionar y ensamblar directamente las voluntades y necesidades de compraventa al margen de cualquier estímulo publicitario.

Con todo, parece que la publicidad haya abandonado un oscuro lugar y contemple horrorizada todos sus defectos, sintiéndose extraña en su propio seno. Cuando por muy profunda, personalizada, interactiva, rompedora, cercana, dinámica, multimedia e inmediata que sea una estrategia o campaña online, el consumidor siempre seguirá prestándose de forma voluntaria al juego publicitario, y no obnubilado por un hechizo mágico. Y si lo hace, a pesar de todo, es porque sigue apreciando algo en medio de todo este zipizape, un algo fruto de la herencia de todo lo hecho hasta la fecha.

Video: El Futuro de la Publicidad

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